动漫业链上的第一个环节。必须更加重视播出和营销。广东原创动力打造《喜羊羊与灰太狼》，正是由于有了上海文广、北京优扬一起参与推广，才真正火了起来。市场上比《喜羊羊与灰太狼》好的片子还有很多，为什么都不见踪迹，这与电视播出的力度、动漫营销有关。

　　动漫衍生品开发也十分重要。山猫动漫，按国际标准衡量，收回成本，动画片播出只占其回报的20%至30%，衍生品开发回报应占70%至80%。《狮子王》票房3.5亿美元，加上音像等衍生品，利润总和竟达10亿美元。在电视上播火了，不进入衍生品开发，等于白白浪费了无形资产。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节，更要使这3个环节良性对接，形成完整的产业链，才能赚钱。

　　国外成熟的动漫产业发展模式可资借鉴的几点如下：

　　第一点，先设计一个动漫形象，如米老鼠、蝙蝠侠，然后为动漫形象创作故事，在动画杂志上刊发。如果市场不认可，这个形象就会无疾而终。

　　第二点，动漫是如果反响好，再做一两集动画片，邀请投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商一起看片。反响不好，这个片子就放下了。

　　第三点，动漫片子反响好，投资商、媒体和营销中介、衍生品生产商就会共同投入大量资金，与动漫制作企业一同打造动漫产业链。这样，产业链上的合作者，包括制片商、发行商、电视台、出版社、游戏制作公司、玩具公司、食品公司同步参与，只有真正有市场前景的片子才能通过这样的筛选。《海底总动员》早在上映前，相关动漫卡通形象的玩具、服饰、出版物等衍生品就已经制作好。

　　动漫产业是一个战略性新兴产业，发展还有赖于政府的引导和支持。不少企业建议，要进一步加大对动漫产业的扶持力度。要集中有限的资源扶大扶强。做强大企业，带动产业集群的发展。蓝猫动漫目前大部分精力专注于研发，是国内不多的可以持续提供三维动画片的公司，副总经理徐海向记者透露，现在就有两家省内企业专为蓝猫动漫做代工产品。蓝猫做得好，这两家企业也跟着红火。

　　动漫要引导创意。政府补贴不能补产量，要像风险投资一样进行市场化运作，投到真正有市场前景的项目上去。在撬动项目开花结果之后，退出，再投入，形成越来越多的资金，扶持发展进入良性循环。

　　动漫周边很多行业企业也可与动漫产业共赢。雪佛兰汽车与动漫公司合作开发《变形金刚》，随着影视播出，雪佛兰在全球赢得了更广泛的知名度。我省发达的工程机械行业，可否与动漫企业尝试合作?